Sommeren 2025: Flere turister og høyere omsetning

Hvordan har sommersesongen (mai, juni og juli) vært for reiselivet i Rada-regionen? En kombinasjon av partnerinnsikt og offisiell statistikk fra SSB gir et tydelig bilde: Flere turister, høyere omsetning og vekst i internasjonale markeder. Partnerundersøkelsen viser at mange opplevde økt trafikk og bedre lønnsomhet, mens SSB bekrefter vekst i kommersielle gjestedøgn, losjiomsetning og kapasitetsutnyttelse – særlig i juni. Samlet sett peker tallene mot en sterk sommersesong for regionen.

I starten av august gjennomførte Rada Reiseliv en spørreundersøkelse blant sine partnere for å kartlegge trafikk og utvikling i sommersesongen. Nå er også de offisielle tallene fra SSB publisert, og sammen gir de et helhetlig bilde av sommeren (mai-juni-juli) 2025 i regionen. Denne artikkelen presenterer hovedfunnene fra begge kildene.

Partnerundersøkelsen ble sendt ut til alle partnere i Rada Reiseliv, og 26 % av mottakerne svarte. Respondentene representerer et bredt spekter av reiselivsnæringen, med særlig tyngde innen overnatting (70 %), servering (37,5 %) og opplevelser og attraksjoner (35 %). Geografisk fordeler svarene seg hovedsakelig fra Lillehammer-regionen (40 %) og Midt-Gudbrandsdal (30 %), med øvrige svar fra Hamar-regionen (22,5 %), Nord-Gudbrandsdal (12,5 %) og andre områder (5 %).

 

Stabil trafikk – med lokale variasjoner

Når det gjelder antall turister, oppgir våre partnere:

  • 45 % at trafikken har økt sammenlignet med fjoråret
  • 37,5 % at den har vært omtrent som tidligere
  • 17,5 % at den har gått ned

Flere kommentarer peker på rolige perioder i juli, men god aktivitet i juni og august. Været trekkes frem som en viktig faktor. SSB-statistikken for Rada-regionen bekrefter denne utviklingen: Regionen har hatt en økning i kommersielle gjestedøgn, med særlig vekst i juni og juli. Antall ankomne gjester har økt, spesielt internasjonalt.

 

Økt omsetning for mange

På spørsmål om omsetning svarte:

  • 50 % at den har økt
  • 37,5 % at den er omtrent som tidligere
  • 12,5 % at den har gått ned

Dette samsvarer med SSBs tall, som viser at losjiomsetningen i Rada-regionen har økt med 7 % sammenlignet med sommeren 2024. Høyest vekst ble registrert i juni.

 

Lønnsomheten – et blandet bilde

Når det gjelder lønnsomhet:

  • 40 % oppgir økt lønnsomhet
  • 40 % sier den er omtrent som tidligere
  • 20 % melder om nedgang

Noen har oppnådd bedre marginer gjennom kostnadsreduksjon, mens andre peker på utfordringer med å opprettholde lønnsomheten. SSB-data viser at hotellsegmentet har hatt større vekst enn camping, men at campinggjester har lengre oppholdstid, noe som kan bidra til bedre lønnsomhet for enkelte aktører.

 

Forhåndsbookinger for 2026

På spørsmål om forhåndsbookinger for neste sommer:

  • 41 % ser tegn til booking omtrent som normalt
  • 28 % ser økning
  • 13 % ser lite bookingaktivitet
  • 18 % har andre forhold (f.eks. ikke åpnet for booking ennå)

 

Hvem besøker oss?

Flere aktører rapporterer om flere internasjonale gjester, særlig fra Nederland, Belgia, Frankrike og USA. Dette underbygges av SSB-tall, som viser at Tyskland, Sverige og Nederland er blant de viktigste internasjonale markedene i Rada-regionen, alle med tydelig vekst.

 

Viktigste målgrupper

De mest nevnte målgruppene er i følge partnerne:

  • Gjennomreisende
  • Barnefamilier som besøker attraksjoner
  • Naturbaserte turister (sykkel, vandring, ridning)
  • Baseferie

SSB-data viser at gjestene i regionen har noe kortere oppholdstid enn tidligere, spesielt på hotell, mens campinggjester blir lengre.

 

Underbyggende tall fra SSB

Statistikk fra SSB om kommersielle gjestedøgn bekrefter og styrker funnene fra partnerundersøkelsen. For Rada-regionen som helhet (mai–juli 2025) viser tallene:

  • Økning i både norske og internasjonale gjester, med særlig vekst i juni og juli
  • Tyskland, Sverige og Nederland utmerker seg som viktige internasjonale markeder
  • Hotellsegmentet har hatt større vekst enn camping, mens campinggjester har lengre oppholdstid
  • Losjiomsetningen har økt med 7 % sammenlignet med sommeren 2024
  • Kapasitetsutnyttelsen på rom har økt med 5 %, spesielt i juni, mens juli har hatt en liten nedgang

Disse tallene gir et solid bakteppe for innsikten fra partnerne, og viser at regionen samlet sett har hatt en god sommersesong.

 

Kort om partnerundersøkelsen

Partnerundersøkelsen ble sendt ut til alle partnere i Rada Reiseliv, og 26 % av mottakerne svarte. Respondentene representerer et bredt spekter av reiselivsnæringen, med særlig tyngde innen overnatting (70 %), servering (37,5 %) og opplevelser og attraksjoner (35 %). Geografisk fordeler svarene seg hovedsakelig fra Lillehammer-regionen (40 %) og Midt-Gudbrandsdal (30 %), med øvrige svar fra Hamar-regionen (22,5 %), Nord-Gudbrandsdal (12,5 %) og andre områder (5 %).