Into Norway fikk gjennomslag i Irland

Tre målrettede aktiviteter ga resultater for hele regionen

Da Aer Lingus åpnet den nye direkteruten mellom Dublin og Oslo oppstod det en mulighet som ikke kommer så ofte.

For Rada Reiseliv handlet det ikke bare om en ny flyrute. Det handlet om å skape en ny inngang til et internasjonalt marked og gi den nye merkevaren Into Norway oppmerksomheten den fortjener.

Gjennom 2026 har vi derfor gjennomført en målrettet satsing mot det irske markedet. Først gjennom et webinar rettet mot turoperatører og reisebransjen. Deretter gjennom visningsturen «Three Nights, Three Cities», hvor sentrale aktører fikk oppleve regionen på nært hold. Into Norway Day Dublin ble det tredje og avsluttende tiltaket i denne satsingen.

Målet var ikke å arrangere et arrangement i Dublin.

Målet var å gjøre markedet kjent med Into Norway og vise fram bredden av innholdet som ligger under den nye merkevaren.

Fullt hus i ambassadørboligen

15. september åpnet ambassadør Aslak Brun dørene til den norske ambassadørboligen i Dublin. Arrangementet samlet rundt 20 turoperatører, 10 representanter fra media, seks representanter fra Aer Lingus, statssekretær Sigrid Ina Simonsen, representanter fra Den norske ambassaden i Dublin og delegasjonen fra Into Norway.

Interessen var så stor at alle plassene ble fylt opp, og Aer Lingus opererte med venteliste dersom noen skulle falle fra.

For mange av de fremmøtte var dette første møte med Into Norway.

Ikke gjennom en kampanje eller en brosjyre, men gjennom menneskene, opplevelsene, historiene og produktene som faktisk utgjør innholdet i merkevaren.

Et lagarbeid fra hele regionen

Noe av det viktigste med Dublin-satsingen var at den viste hva vi kan få til når regionen står samlet.

Delegasjonen bestod av representanter fra blant annet Alpinco, Atlungstad Brenneri, Pellestova, Venabu Fjellhotell og hytter, Lemonsjøen Fjellstue og Hyttegrend, Peer Gynt AS, Anno Museum, Stiftelsen Lillehammer Museum, Avinor og Rada Reiseliv.

Sammen representerte de natur, kultur, aktiviteter, overnatting, lokalmat, drikke, historie og vertskap fra hele regionen.

Vi reiste ikke til Dublin for å fortelle om enkeltbedrifter.

Vi reiste til Dublin for å vise hvordan alle disse aktørene til sammen skaper en helhetlig destinasjon.

Det er nettopp dette som er kjernen i Into Norway.

En smak av Innlandet

En sentral del av kvelden var satsingen En smak av Innlandet.

Gjennom samarbeidet mellom Mat & Drikke Innlandet SA, Visit Valdres, Visit Jotunheimen, Visit Øst-Norge, Visit Røros og Østerdalen og produsenter fra regionen fikk gjestene oppleve hvordan lokalmat, drikke og reiseliv henger sammen.

Gjennom kvelden ble det servert rakfisk fra Valdres, reinsdyr, lokale oster, akevitt fra Atlungstad, øl fra Lom og alkoholfri drikke fra Røros.

Maten var ikke bare servering.

Den var en del av historien om Innlandet.

For mange av gjestene ble dette den første introduksjonen til regionens matkultur. For oss var det en mulighet til å vise hvordan lokalmat, kultur og opplevelser er med på å skape attraktive reiselivsprodukter.

Kultur som skaper oppmerksomhet

Kveldens kulturelle høydepunkt var utdrag fra Peer Gynt framført på engelsk av Torbjørn Harr.

Sammen med folkemusikk og kulturinnslag fra Gudbrandsdalen bidro dette til å gi gjestene et innblikk i den kulturelle arven som preger regionen.

Kulturinnslagene skapte ikke bare oppmerksomhet. De ga også gjestene minner de vil ta med seg videre når de senere skal velge hvilke produkter og opplevelser de ønsker å selge til sine kunder.

Det viktigste skjedde dagen etter

Selve arrangementet var viktig.

Men det var ikke der den største verdien ble skapt.

16 september gjennomførte Rada seks møter med noen av de største turoperatørene i det irske markedet. Flere av partnerbedriftene gjennomførte egne møter i tillegg.

Og det er her vi begynner å se de første resultatene.

Allerede nå har vi fått beskjed om at to konkrete produkter er tatt inn til salg hos en av operatørene vi møtte. Flere nye produkter er under utvikling, og enda flere møter står på agendaen i ukene som kommer.

Dette er akkurat den effekten vi ønsket å oppnå.

Arbeidet begynner nå

Mange tenker kanskje at prosjektet var ferdig da de siste gjestene forlot ambassadørboligen.

I realiteten er det nå arbeidet virkelig begynner.

Kontaktene som ble etablert i Dublin skal følges opp. Relasjonene skal utvikles videre. Produkter skal tilpasses markedet. Og de riktige partnerne skal kobles mot de riktige turoperatørene.

Vi skal ikke forsøke å selge alt til alle.

Vi skal sørge for at de rette opplevelsene finner de rette kundene.

Dette er bare starten

Noe av det mest inspirerende med satsingen er at vi allerede ser tegn på at arbeidet vil fortsette.

Vi har fått forespørsel om å sette opp en ny visningstur for det irske markedet. Samtidig er vi i dialog med Avinor om å ta erfaringene fra Dublin videre til et annet prioritert internasjonalt marked på nyåret.

Det forteller oss at interessen er der.

Og det viser at Into Norway begynner å bli lagt merke til.

Into Norway Day Dublin var derfor ikke avslutningen på et prosjekt.

Det var starten på et langsiktig arbeid for å gjøre Into Norway kjent internasjonalt, skape nye muligheter for partnerne våre og sørge for at flere internasjonale gjester oppdager alt det fantastiske innholdet som finnes i regionen vår.

Takk til alle partnere, samarbeidspartnere og bidragsytere som gjorde dette mulig.

Når vi står samlet, blir vi sterkere.

Og det er akkurat det Into Norway handler om.