Into Norway tar steget ut i verden

Denne høsten gjennomfører Rada Reiseliv den mest omfattende internasjonale satsingen vi har gjort på det irske markedet.

Målet er ikke bare å skape oppmerksomhet rundt regionen vår. Målet er å bygge kjennskap til Into Norway, merkevaren som skal gjøre Innlandet til et naturlig valg for internasjonale reisende.

Satsingen skjer i samarbeid med Aer Lingus, Visit Oslo, Avinor og reiselivsaktører fra hele Innlandet. Sammen arbeider vi for å nå dem som faktisk påvirker hvor framtidens gjester velger å reise, nemlig turoperatørene.

Bakgrunnen er enkel. I mai åpnet Aer Lingus direkteruten mellom Dublin og Oslo. Det har gitt oss en unik mulighet til å komme tett på et marked med stor reiselyst, høy kjøpekraft og interesse for opplevelser som kombinerer natur, kultur, lokalmat og autentiske møter med mennesker.

Tre aktiviteter. Én historie.

Arbeidet har vært bygget opp gjennom tre aktiviteter som alle har hatt samme mål: å gjøre Into Norway kjent i det irske markedet.

Første steg var et webinar arrangert av Aer Lingus, hvor rundt 35 irske turoperatører fikk en introduksjon til Innlandet og opplevelsene regionen har å tilby. Her fikk vi muligheten til å presentere naturen, kulturarven, lokalmaten og menneskene som gjør regionen unik.

Neste steg er visningsturen «Three Nights, Three Cities», som gjennomføres i samarbeid med Visit Oslo. Seks håndplukkede turoperatører fra Irland besøker Oslo, Hamar og Lillehammer sammen med representanter fra Aer Lingus og Avinor.

Gjennom tre dager får de oppleve destinasjonene våre slik gjestene gjør. De får møte vertskapet, smake maten, oppleve kulturtilbudene og se hvordan byliv, natur og opplevelser kan kombineres til attraktive reiseprodukter.

Når turoperatørene selv opplever regionen, blir det enklere å selge den videre til egne kunder. Derfor er slike besøk ofte blant de viktigste investeringene vi kan gjøre i internasjonalt markedsarbeid.

Into Norway Day Dublin

Satsingen kulminerer i september når den norske ambassaden i Dublin åpner dørene for Into Norway Day Dublin.

Her inviteres rundt 45 turoperatører og representanter fra travel trade til en kveld som skal gi dem en ekte smak av Innlandet.

Totalt deltar 15 representanter fra regionen. Sammen representerer de bredden i reiselivet vårt, fra overnatting, mat og drikke til kultur, aktiviteter og naturbaserte opplevelser.

Ambisjonen er ikke å arrangere en tradisjonell workshop med PowerPoint-presentasjoner og brosjyrer.

Vi ønsker at gjestene skal oppleve Into Norway med alle sanser.

Når de kommer inn i ambassaden skal de møte historier, kultur, smaker og mennesker som representerer det beste Innlandet har å by på.

Thorbjørn Harr skal fremføre utdrag fra Peer Gynt på engelsk. Musikere fra regionen skal dele folkemusikk og skape stemningen fra en norsk bygdefest.

Maten blir en opplevelse i seg selv.

Gjennom et samarbeid mellom fem reiselivsselskaper i Innlandet får gjestene smake produkter og råvarer fra store deler av fylket. Rakfisk fra Valdres, øl fra Jotunheimen-regionen, akevitt fra Mjøsregionen og produkter fra Røros og Østerdalen er blant smakene som skal presenteres.

Matopplevelsen koordineres av Henning Holmbakken i Mat og Drikke Innlandet. Tilberedning og servering ledes av Tor-Ivar Furuset fra Lemonsjøen, mens Stephanie Henning fra Atlungstad bidrar med kunnskap og smaksopplevelser knyttet til regionens drikkekultur.

Målet er at gjestene skal reise hjem med noe langt mer verdifullt enn en brosjyre eller en presentasjon.

De skal reise hjem med en opplevelse.

Vi bygger framtidens marked

Når en turoperatør velger hvilke reiser som skal tilbys neste sesong, handler det sjelden bare om geografi. Det handler om historier. Om opplevelser. Om produkter de tror kundene deres vil kjøpe.

Det er derfor vi bygger Into Norway.

Gjennom merkevaren samler vi naturen, kulturarven, lokalmaten, aktivitetene og menneskene i regionen til én fortelling som er lett å forstå og lett å formidle videre.

Målet med satsingen i Irland er å bidra til flere internasjonale gjester, økt eksport av reiselivsprodukter og bedre trafikk også i skulder- og lavsesongene. Samtidig ønsker vi å bidra til å fylle flysetene mellom Dublin og Oslo og skape nye muligheter for reiselivsnæringen i hele Innlandet.

Men kanskje er det aller viktigste noe annet.

Vi bygger relasjoner.

For når turoperatørene kjenner menneskene, historiene, smakene og opplevelsene våre, øker sannsynligheten for at Into Norway blir en del av reisene de setter sammen for sine kunder.

Det er slik nye markeder skapes.

Og denne høsten starter en viktig del av den reisen i Dublin.