Reiselivsnæringen i Nord-Gudbrandsdalen tar bærekraft på alvor

Tre av fire reiselivsbedrifter har gjennomført konkrete klimatiltak de siste tre årene. Det viser en fersk partnerundersøkelse gjennomført våren 2026 som del av remerkingsprosessen for Nord-Gudbrandsdalen som bærekraftig reisemål. Undersøkelsen gir et viktig bilde av hvordan partnerbedriftene jobber med bærekraft i praksis, og hvilke muligheter som ligger foran oss.

Sterk oppslutning om merket

18 av Rada Reiseliv sine partnere har svart på undersøkelsen. 72 prosent kjenner til arbeidet med Merket for bærekraftig reisemål, og hele 81 prosent mener det er ganske eller svært viktig å styrke destinasjonsledelsen og bruke merket aktivt i markedsføringen av regionen.

Dette er et tydelig signal fra næringen. Bærekraft er ikke lenger et tema for de spesielt interesserte, men har blitt en naturlig del av hverdagen for mange av bedriftene i regionen.

Lading, energi og nye innkjøpsvaner

75 prosent av bedriftene oppgir å ha iverksatt tiltak for å redusere klimagassutslipp. Det vanligste tiltaket er tilrettelegging for lading av elbil og elsykkel, som 67 prosent har gjennomført. Like mange har endret innkjøpsrutiner eller samordnet transport for gjestene.

68 prosent har gjennomført energibesparende tiltak. Å bytte til energieffektivt utstyr og teknologi er det tiltaket flest har valgt, tett etterfulgt av etterisolering av bygg og installasjon av varmepumper. Samlet sett viser dette en næring som aktivt tar grep for å redusere både energibruk og utslipp.

Kildesortering er standard, plastreduksjon er neste steg

Alle bedriftene som besvarte spørsmålet, kildesorterer avfall på minst tre fraksjoner. I tillegg har 79 prosent gjennomført tiltak for å redusere matavfall, noe som viser høy bevissthet rundt ressursbruk i den daglige driften.

Plastreduksjon er derimot et område med potensial for forbedring. Bare 40 prosent har iverksatt konkrete tiltak her. Dette peker på et tydelig utviklingsområde der både næringen og Rada Reiseliv kan jobbe mer målrettet sammen i tiden fremover.

Miljøsertifisering på vei opp

31 prosent av bedriftene er i dag miljøsertifisert, i hovedsak gjennom Miljøfyrtårn. Samtidig er interessen for sertifisering betydelig større enn dagens andel tilsier. 45 prosent av de ikke sertifiserte ønsker å starte arbeidet, og 18 prosent er allerede i gang.

Dette gir et godt grunnlag for å øke andelen miljøsertifiserte bedrifter i regionen de kommende årene, særlig dersom arbeidet støttes med tydelig veiledning og felles innsats.

Reiseliv som fellesgode for lokalsamfunnet

Bærekraft handler ikke bare om klima og miljøtiltak i egen drift. Undersøkelsen viser samlet sett at bedriftene ser seg selv som en del av lokalsamfunnet, ikke bare som en næring for tilreisende.

80 prosent har gjennomført tiltak som styrker relasjonen mellom reiseliv og lokalbefolkning, blant annet gjennom engasjement i råd og utvalg, god lokal kommunikasjon og tilpasning av produkter til lokale behov. 60 prosent produserer og selger lokal og regional mat eller drikke, og 80 prosent oppfordrer aktivt gjestene til å handle lokalt. Bedriftene fungerer dermed som en viktig kanal for lokal verdiskaping.

Samarbeid og produktutvikling gir resultater

Over halvparten av bedriftene har de siste tre årene inngått samarbeid med andre aktører om nye opplevelser, produkter og tjenester. 67 prosent har utviklet nye tilbud for å utvide sesongen og øke oppholdstiden.

Eksempler på dette er felles bagasjetransport mellom fjellstuer, pakketering på tvers av aktører og tilrettelegging for vinterprodukter i samarbeid med andre bedrifter i området. Dette viser hvordan samarbeid bidrar til både bedre gjesteopplevelser og økt lokal verdiskaping.

Et godt utgangspunkt med rom for forbedring

Samlet sett tegner undersøkelsen et bilde av en næring i utvikling, med et solid fundament for videre arbeid. Partnerbedriftene viser høy vilje til å ta ansvar, og mye godt arbeid er allerede i gang.

Samtidig peker funnene på konkrete forbedringsområder. Plastreduksjon, økt miljøsertifisering og tydeligere kommunikasjon mellom destinasjonsselskapet og partnerne bør prioriteres i tiden fremover. Undersøkelsen gir dermed et godt utgangspunkt for å styrke samarbeidet, spisse innsatsen og videreutvikle Nord-Gudbrandsdalen som et bærekraftig reisemål.

Partnerundersøkelsen ble gjennomført i mars og april 2026 som del av remerkingsprosessen for Nord-Gudbrandsdalen. 18 bedrifter fra Skjåk, Vågå, Sel, Dovre og Lesja deltok.